Sự sa sút của thương hiệu điện thoại Sony Xperia đã trở thành một câu chuyện được nhiều người quan tâm trong lĩnh vực công nghệ. Một thời gian không quá xa, sở hữu một chiếc Sony Xperia là một điều đáng tự hào, đại diện cho sự tinh tế và chăm sóc tỉ mỉ mà Sony dành cho sản phẩm của mình. Tuy nhiên, ngày nay, di sản ấy đã không còn vẹn nguyên và đang dần biến thành sự thờ ơ từ người dùng.

Thương hiệu Xperia hiện đang là minh chứng cho việc lãng phí tiềm năng. Các sản phẩm của Sony thường được định giá quá cao mà chất lượng không tương xứng, khiến chúng ngày càng khó tiếp cận với người tiêu dùng. Từ những lần ra mắt sản phẩm không thành công đến thị phần dần giảm sút, sự suy giảm của Sony Xperia không chỉ là một sai lầm mà là một quá trình suy giảm đang diễn ra.

Sony từng là một tập đoàn công nghệ với đầy đủ yếu tố để thống trị thị trường. Họ tự sản xuất màn hình, cảm biến và thiết bị âm thanh chất lượng cao. Các tấm nền TV Bravia của Sony được biết đến với độ chính xác màu sắc vượt trội. Bộ phận máy ảnh của họ sản xuất các cảm biến không chỉ được sử dụng trên thiết bị của Sony mà còn được cung cấp cho các đối thủ cạnh tranh.

Tuy nhiên, điều đáng nói là Sony đã không bao giờ biết cách kết nối các mảnh ghép lại với nhau để tạo ra một hệ sinh thái vững chắc. Bộ phận di động của Sony dường như hoạt động một mình, tách biệt và không tận dụng được sự hỗ trợ từ các bộ phận khác của tập đoàn.

Ví dụ điển hình là Xperia 1 VII, chiếc điện thoại mới nhất của Sony, đã vấp phải những phản hồi không tích cực ngay từ khi ra mắt. Người dùng đầu tiên không được chào đón với sự hoàn hảo mà thay vào đó là vấn đề về hiệu suất, bao gồm việc máy liên tục khởi động lại. Vấn đề này trở nên nghiêm trọng đến mức Sony phải tạm dừng việc bán hàng.

Sự hiện diện của Sony trên thị trường smartphone không chỉ đang mờ dần mà còn có dấu hiệu suy giảm đáng kể. Báo cáo tài chính của Sony trong năm 2023 cho thấy mảng di động mang về 356 triệu yên. Con số này giảm xuống còn 299 triệu yên vào năm sau và tiếp tục giảm xuống 279 triệu yên vào năm 2025.

Câu hỏi đặt ra lúc này không phải là khi nào Sony sẽ khắc phục tình trạng này, mà là liệu họ còn đủ quan tâm đến sản phẩm của mình hay không. Nếu Sony là một công ty mới đang cố gắng giành thị phần, có thể hiểu được những khó khăn của họ. Nhưng đây là Sony, một gã khổng lồ công nghệ với di sản vô song trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng và công nghệ hình ảnh hàng đầu thế giới.

Có lẽ đã đến lúc Sony cần xem xét lại chiến lược của mình với thương hiệu Xperia. Thay vì tiếp tục bám víu vào một thị trường ngách ngày càng thu hẹp với mức giá cao và những đợt ra mắt thất bại, Sony cần có những bước đi cụ thể và quyết đoán để khôi phục lại vị thế của mình.

Một sự tái định vị thương hiệu hay một sản phẩm chủ lực mới có thể là cần thiết, nhưng quan trọng hơn hết là sự rõ ràng trong chiến lược. Sony cần xác định rõ hướng đi của mình và thực hiện những thay đổi cần thiết để đáp ứng nhu cầu của người dùng và xứng đáng với di sản của mình.

Tham khảo thêm thông tin về Sony và các sản phẩm của họ để hiểu rõ hơn về tình hình hiện tại của thương hiệu này.

Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã trải qua một quý gần đây với đà tăng trưởng đáng kể, phần lớn nhờ vào sự phục hồi của các thị trường phát triển như Bắc Mỹ, Nhật Bản và châu Âu. Dựa trên số liệu sơ bộ từ tổ chức nghiên cứu Counterpoint Research, Counterpoint Research, Samsung đã tiếp tục khẳng định vị trí dẫn đầu trên thị trường và cũng là thương hiệu có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong top 5 nhà sản xuất hàng đầu. Cụ thể, doanh số của Samsung đã tăng đến 8% so với cùng kỳ năm trước.

Sự ổn định tại nhiều thị trường và sức hút không thể phủ định của dòng sản phẩm Galaxy S25 cùng với loạt sản phẩm tầm trung Galaxy A thế hệ mới đã đóng góp đáng kể vào thành công của Samsung. Ngoài ra, điện thoại màn hình gập và các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) tích hợp cũng đã giúp Samsung duy trì được sự hấp dẫn với người dùng. Đây là những yếu tố then chốt giúp Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh toàn cầu.

Ở vị trí thứ hai, Apple đã ghi nhận mức tăng trưởng 4%, chủ yếu nhờ vào doanh số tăng mạnh tại Bắc Mỹ và sức tiêu thụ tích cực tại Ấn Độ và Nhật Bản. Sự ổn định và sức hút của các sản phẩm Apple tiếp tục giúp thương hiệu này duy trì vị thế vững chắc trên thị trường.

Xiaomi đã chiếm vị trí thứ ba với mức tăng trưởng ổn định. Thương hiệu này đã đạt được thành công tại các thị trường như Trung Âu và Mỹ Latinh, đồng thời duy trì một vị thế vững chắc tại Trung Quốc. Sự đa dạng trong danh mục sản phẩm và chiến lược tiếp cận thị trường linh hoạt đã giúp Xiaomi duy trì được đà tăng trưởng.

Vivo và OPPO đã lần lượt chiếm hai vị trí tiếp theo trong top 5. Cả hai thương hiệu này đã đạt được doanh số tốt ở phân khúc tầm trung và bắt đầu phục hồi tại các thị trường mới. Sự cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc tầm trung đã giúp cả Vivo và OPPO duy trì được sự hiện diện mạnh mẽ trên thị trường.

Đáng chú ý, Motorola đã nổi lên là hãng có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trong quý vừa qua, với mức tăng ấn tượng 16%. Thành công của Motorola đến từ sức tiêu thụ cao tại Ấn Độ và sự mở rộng nhanh chóng tại thị trường Bắc Mỹ. Sự thay đổi trong chiến lược sản phẩm và tiếp cận thị trường đã giúp Motorola có được những thành công đáng kể trong thời gian gần đây.

Trong quý II/2025, Huawei đã chính thức trở thành nhà lãnh đạo thị trường smartphone tại Trung Quốc, đánh dấu lần đầu tiên trong hơn 4 năm qua họ chiếm vị trí số một. Sự phục hồi mạnh mẽ này của Huawei diễn ra trong bối cảnh thị trường nội địa đang suy giảm và niềm tin tiêu dùng đang ở mức thấp.

Theo số liệu từ IDC Corporate, trong quý II/2025, Huawei đã chiếm khoảng 18% thị phần smartphone tại Trung Quốc. Sự thành công của Huawei có thể được giải thích bằng những đổi mới về thiết kế sản phẩm và phần mềm nội địa hóa, giúp thu hút người tiêu dùng trong nước trong bối cảnh nhu cầu giảm và niềm tin tiêu dùng suy yếu.

Công ty đã giới thiệu các dòng máy sử dụng chip do chính họ sản xuất, một bước tiến quan trọng sau nhiều năm bị hạn chế tiếp cận công nghệ bán dẫn từ phương Tây. Đặc biệt, trong năm 2024, Huawei đã cho ra mắt thiết bị thương mại đầu tiên trên thế giới có màn hình gập ba và tăng tốc triển khai các mẫu điện thoại sử dụng hệ điều hành HarmonyOS do chính công ty phát triển, thay thế hoàn toàn Android của Google.

Các chuyên gia từ IDC cũng lưu ý rằng quý II/2025 là lần đầu tiên thị trường smartphone Trung Quốc ghi nhận mức giảm sau 6 quý tăng trưởng liên tiếp. Nguyên nhân xuất phát từ việc các chương trình trợ cấp từ chính phủ bị cắt giảm và niềm tin tiêu dùng vẫn chưa phục hồi.

Nhà phân tích cấp cao tại IDC Trung Quốc, Arthur Guo, nhận định rằng môi trường kinh tế nói chung vẫn đang đối mặt với những thách thức dai dẳng, với niềm tin của người tiêu dùng còn yếu, và nhu cầu điện thoại thông minh khó có thể tăng trưởng đáng kể trong ngắn hạn.

Sự trở lại của Huawei là minh chứng cho khả năng thích nghi nhanh chóng và định hướng phát triển công nghệ độc lập giữa bối cảnh áp lực địa chính trị cũng như cạnh tranh nội địa ngày càng gia tăng.