Hàn Quốc đang tích cực khai thác sức hút của các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm tăng cường thu hút khách du lịch quốc tế. Những nhân vật nổi bật này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá với lượng xem khổng lồ, giúp quảng bá hình ảnh du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), các đại sứ du lịch được lựa chọn đều là những người có ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau. Mới đây, nhóm nhạc Newjeans đã được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Những video này không chỉ giới thiệu các điểm đến nổi bật của Hàn Quốc mà còn thể hiện sự năng động và trẻ trung của K-pop.

Không chỉ Newjeans, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sự thành công của các video này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng mạnh mẽ của làn sóng Hallyu đối với du lịch Hàn Quốc.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này chứng tỏ rằng các nội dung giải trí Hàn Quốc đang đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch. Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, đến nay vẫn chưa có thông báo chính thức từ KTO.

Có thể thấy, Hàn Quốc đang ngày càng tận dụng hiệu quả sức hút của các ngôi sao giải trí nổi tiếng để quảng bá du lịch. Việc sử dụng các đại sứ du lịch này không chỉ giúp tăng cường hình ảnh quốc gia mà còn đóng góp vào sự phát triển của ngành du lịch. Trong tương lai, Hàn Quốc có thể sẽ tiếp tục khai thác tiềm năng của làn sóng Hallyu để thu hút thêm nhiều khách du lịch quốc tế.

Quảng bá du lịch qua nội dung giải trí đã trở thành một xu hướng mới và hiệu quả trong việc thu hút du khách. Âm nhạc và truyền hình thực tế là hai công cụ giải trí đang được tận dụng để giới thiệu vẻ đẹp của nhiều vùng đất Việt Nam.

Ca sĩ Hòa Minzy vừa ra mắt MV “Bắc Bling”, kết hợp với nghệ sĩ Xuân Hinh, Masew, Tuấn Cry và hơn 300 người dân Bắc Ninh. Không lâu sau đó, MV đã gây sốt trên các nền tảng mạng xã hội ở Việt Nam và quốc tế với hàng trăm triệu lượt nghe và xem. Thành công của MV đã giúp nó đứng đầu nhiều bảng xếp hạng âm nhạc ở Việt Nam và quốc tế.

Không chỉ âm nhạc, chương trình truyền hình thực tế “Gia đình Haha” cũng đã tạo nên một cơn sốt về vẻ đẹp hoang sơ, hùng vĩ và đa sắc màu của vùng cao Tây Bắc. Chương trình đã đưa 5 nghệ sĩ, bao gồm Jun Phạm, Rhymastic, Bùi Công Nam, Ngọc Thanh Tâm và Duy Khánh, đến sống tại một bản làng và làm nông cùng người dân bản địa. Những tập đầu tiên của hành trình ở Bản Liền, tỉnh Lào Cai, đã thu hút sự chú ý của người xem về phong tục tập quán đậm bản sắc, ẩm thực độc đáo và con người bình dị của vùng đất này.

Cả “Bắc Bling” và “Gia đình Haha” đều đã tạo ra một cộng đồng du lịch có xu hướng trải nghiệm và tìm hiểu văn hóa, khơi dậy tình yêu quê hương đất nước của mỗi người Việt. Kết quả là tỉnh Bắc Ninh đã tổ chức 2 tour du lịch miễn phí vào thứ bảy và chủ nhật hằng tuần, kéo dài đến hết tháng 6-2025 để thu hút du khách. Thậm chí, ngôi nhà của chị Vàng Thị Thông, nơi ghi hình chính của chương trình “Gia đình Haha”, đã được đặt kín lịch trong 3 tháng.

Trước đó, đã có nhiều ca sĩ và chương trình thực tế thực hiện những sản phẩm âm nhạc và chương trình kết hợp giới thiệu nét đẹp của nhiều vùng đất Việt Nam. Các MV ca nhạc và chương trình thực tế đã chứng tỏ là những đại sứ quảng bá du lịch hiệu quả, có sức lan tỏa mạnh mẽ.

Việc quảng bá du lịch qua nội dung giải trí không chỉ giúp thu hút du khách mà còn góp phần khơi dậy tình yêu quê hương đất nước. Thông qua những sản phẩm giải trí chất lượng, du lịch Việt Nam có thể tiếp cận với nhiều đối tượng khán giả hơn, từ đó tăng cường quảng bá văn hóa và vẻ đẹp của đất nước.

Có thể thấy, việc kết hợp giữa giải trí và du lịch đã mở ra những cơ hội mới cho ngành du lịch Việt Nam. Thông qua các sản phẩm âm nhạc và chương trình thực tế, du lịch Việt Nam có thể tiếp tục thu hút du khách và quảng bá vẻ đẹp của đất nước.