Hàn Quốc sử dụng đại sứ du lịch như nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae trong chiến dịch quảng bá du lịch, thu hút hàng trăm triệu lượt xem và mở cửa đón du khách quốc tế. Các đại sứ du lịch tại Hàn Quốc và nước ngoài như Việt Nam có nhiệm vụ khác nhau; tại Việt Nam, HLV Kim Sang-sik và nhóm nhạc Newjeans được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Hàn Quốc.
“Các chương trình giải trí như ‘Gia đình Haha’ và sản phẩm âm nhạc của Hòa Minzy đã tạo trend du lịch địa phương, thu hút khách du lịch đến Bắc Ninh và Lào Cai. Kết hợp du lịch với âm nhạc và truyền hình giúp người xem tiếp cận kiến thức về văn hóa bản địa. Quảng bá du lịch qua nội dung giải trí lan tỏa mạnh mẽ, khơi dậy tình yêu quê hương.”