Việt Nam và Hà Nội có tiềm năng phát triển du lịch với cảnh quan đa dạng và văn hóa phong phú. Thị trường du lịch nội địa đang phát triển mạnh với sự hỗ trợ của các nền tảng đặt dịch vụ du lịch và xu hướng trải nghiệm sâu. Quốc tế cũng mở ra cơ hội tăng trưởng mới cho du lịch Việt Nam, đặc biệt là từ các thị trường mới nổi như Nga, Kazakhstan, Belarus, Georgia và các nước Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS).
