Mối quan hệ hợp tác giữa ngôi sao K-pop Jennie và thương hiệu mỹ phẩm Hera đã kết thúc sau 6 năm gắn bó, theo thông báo mới đây của công ty AmorePacific vào ngày 15/7 vừa qua. Sự hợp tác này đã bắt đầu từ năm 2019, khi Hera và Jennie cùng nhau quảng bá ‘Triết lý làm đẹp Seoul’ của thương hiệu, với mục tiêu lan tỏa văn hóa làm đẹp Hàn Quốc ra toàn cầu.
Sự hợp tác giữa Jennie và Hera đã đạt được thành công đáng kể, khi các sản phẩm của thương hiệu này như Black Cushion được biết đến rộng rãi với tên gọi ‘Jennie Cushion’, hay son bóng Sensual Nude Gloss được mệnh danh là ‘Jennie Tint’ đã trở thành những sản phẩm best-seller. Theo thông tin từ năm 2020, sau 14 tháng ra mắt, doanh thu của Hera đã tăng 246% trong nửa đầu năm đó, với 4,3 triệu sản phẩm Black Cushion được bán ra, nhờ vào sự đại diện của Jennie.
Chiến dịch gần nhất mà Jennie quảng bá cùng Hera đã phát hành cách đây gần 1 năm, vào tháng 8/2023. Sự kết thúc của mối quan hệ hợp tác này đã tạo ra 2 luồng quan điểm trái chiều của người hâm mộ nữ idol đình đám. Một mặt, người hâm mộ cảm thấy tiếc nuối vì mối quan hệ dài hơi hơn nửa thập kỷ hợp tác đã để lại nhiều kỷ niệm và giá trị cho cả Jennie và Hera.
Tuy nhiên, 6 năm đồng hành bền vững cùng Hera cũng là giai đoạn sự nghiệp thăng hạng không ngừng nghỉ của Jennie. Dù được đánh giá cao về chất lượng, song về độ nhận diện và quy mô, Hera khi đặt lên bàn cân cùng những thương hiệu mà Jennie đang đại diện với tư cách Đại sứ, lại có phần khá lép vế. Bên cạnh đó, trong suốt thời gian này, số lượng campaign và trang bìa tạp chí mà Hera dành cho Jennie cũng rất khiêm tốn, hầu hết là các tạp chí trong nước.
Trước thông báo ‘đường ai nấy đi’, từ đầu năm nay trong một số shoot hình mới hay kể cả tạo hình Met Gala của Jennie, Chanel Beauty là thương hiệu được tag tên, khiến người hâm mộ bắt đầu đồn đoán về mối quan hệ hợp tác mới của Jennie. Liệu rằng Jennie sẽ tiếp tục hợp tác với thương hiệu nào trong tương lai, vẫn còn là một câu hỏi lớn.
Một điều đáng chú ý là, trong thời gian qua, đã có một số tin đồn về việc Jennie có thể chuyển sang hợp tác với thương hiệu khác, và thông tin mới nhất về việc kết thúc hợp đồng với Hera đã khiến người hâm mộ không khỏi bàn tán.
