Hàn Quốc đang tích cực khai thác sức hút của các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm tăng cường thu hút khách du lịch quốc tế. Những nhân vật nổi bật này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá với lượng xem khổng lồ, giúp quảng bá hình ảnh du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.
Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), các đại sứ du lịch được lựa chọn đều là những người có ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau. Mới đây, nhóm nhạc Newjeans đã được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt. Những video này không chỉ giới thiệu các điểm đến nổi bật của Hàn Quốc mà còn thể hiện sự năng động và trẻ trung của K-pop.
Không chỉ Newjeans, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sự thành công của các video này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng mạnh mẽ của làn sóng Hallyu đối với du lịch Hàn Quốc.
Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này chứng tỏ rằng các nội dung giải trí Hàn Quốc đang đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch. Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans, đã thu hút sự chú ý của công chúng. Tuy nhiên, đến nay vẫn chưa có thông báo chính thức từ KTO.
Có thể thấy, Hàn Quốc đang ngày càng tận dụng hiệu quả sức hút của các ngôi sao giải trí nổi tiếng để quảng bá du lịch. Việc sử dụng các đại sứ du lịch này không chỉ giúp tăng cường hình ảnh quốc gia mà còn đóng góp vào sự phát triển của ngành du lịch. Trong tương lai, Hàn Quốc có thể sẽ tiếp tục khai thác tiềm năng của làn sóng Hallyu để thu hút thêm nhiều khách du lịch quốc tế.
