Nội dung chính
BMW vừa công bố giảm giá mạnh cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc, trong đó có mẫu giảm tới gần 25%. Động thái này là một phần của cuộc đua giảm giá khốc liệt nhằm bảo vệ thị phần trong thị trường tỷ đô lớn nhất thế giới.
Giảm giá quy mô tại Trung Quốc
Trong tuần qua, hãng xe sang BMW đã giảm giá đồng loạt 31 mẫu xe, từ các dòng sedan hạng sang đến các mẫu SUV và xe điện phổ thông. Đa số phiên bản giảm hơn 10%, một số mẫu thậm chí giảm tới 24%.
Các mẫu xe bị giảm giá mạnh
Xe điện cao cấp
BMW i7 M70L – sedan điện cao cấp – giảm giá 301.000 nhân dân tệ, từ 1,899 triệu xuống còn 1,598 triệu (giảm 16%).
SUV điện cỡ nhỏ
BMW iX1 eDrive25L giảm giá từ 299.900 nhân dân tệ xuống còn 228.000 nhân dân tệ, tương đương mức giảm khoảng 24%.
Xe sedan hạng sang
BMW 7 Series 735Li: giá khởi điểm 808.000 nhân dân tệ (giảm từ 919.000).
BMW 7 Series 740Li Advanced: giá giảm từ 1,069 triệu xuống 938.000 nhân dân tệ (giảm ~12%).
Ảnh hưởng tới doanh số và chiến lược của BMW
Theo Bloomberg, BMW đã điều chỉnh giá trong khuôn khổ “quản lý giá định kỳ”. Công ty nhấn mạnh rằng giá cuối cùng được thương lượng trực tiếp giữa các đại lý ủy quyền và khách hàng.
Trước khi giảm giá, chỉ có ba mẫu xe của BMW có giá dưới 300.000 nhân dân tệ. Sau khi áp dụng mức giá mới, con số này tăng lên 10 mẫu, trong đó mẫu rẻ nhất là BMW 225L M Sport với giá khởi điểm 208.000 nhân dân tệ – mức giá ngang bằng với nhiều SUV nội địa.
Năm 2025, BMW bán được 625.527 xe tại Trung Quốc, giảm 12,5% so với năm trước, phản ánh áp lực cạnh tranh ngày càng mạnh từ các hãng nội địa như BYD, Geely và các thương hiệu sang khác.
Triển vọng tương lai và phản ứng của cơ quan quản lý
Các cơ quan quản lý Trung Quốc đang xem xét các biện pháp kiềm chế “cuộc đua giảm giá”, bao gồm cấm bán xe dưới giá thành sản xuất và hạn chế các ưu đãi quá mức từ đại lý.
BMW kỳ vọng rằng các mẫu xe Neue Klasse được sản xuất tại Trung Quốc – tiêu biểu là iX3 phiên bản “NA6” – sẽ giúp đảo ngược xu hướng suy giảm. Những mẫu này được thiết kế đặc biệt cho thị hiếu người tiêu dùng Trung Quốc, với không gian nội thất rộng rãi hơn và mức giá cạnh tranh.
Trong bối cảnh thị trường ô tô Trung Quốc đang biến động, chiến lược giảm giá của BMW không chỉ là biện pháp ngắn hạn để tăng doanh số, mà còn là phần quan trọng của chiến lược dài hạn nhằm duy trì vị thế thương hiệu trong một trong những thị trường quan trọng nhất toàn cầu.
